FRAME 01 / BRAND IDENTITY

一、公司形象廣告到底要拍什麼？先想清楚希望客戶怎麼認識公司

每家企業適合的形象畫面不同。製造業可能希望凸顯設備規模與製程精度；設計公司重視創意及團隊協作；專業服務業則可能更需要建立人物信任感。

因此，拍攝前應先回答：希望客戶看完照片後，對公司留下什麼印象？

常見的品牌形象方向包括專業、穩定、精密、親切、科技、創新及職人精神。

確認方向後，再決定需要拍攝哪些元素，例如企業主管、工作團隊、廠房設備、辦公空間、實際工作流程或產品細節。

若想呈現精密製造能力，可增加設備運轉、品質檢測與技術人員操作的畫面；若重視服務溫度，則可安排真實的客戶接待及團隊協作情境。

重點不在於照片數量，而是讓畫面能具體支持企業想傳達的品牌特色。

FRAME 02 / IMAGE USAGE

二、公司形象廣告拍攝前，先決定照片最後要用在哪裡

同樣一張人物照片，放在官網首頁、員工介紹頁或產品型錄，可能需要不同的構圖方式。

例如官網首頁通常需要橫幅影像，並保留放置標題的空間；主管介紹頁需要清楚的人物比例；展覽大型輸出則必須考慮解析度及印刷尺寸。

常見使用情境包括：

• 公司官網：首頁橫幅、關於我們、服務項目與團隊介紹。
• 產品型錄：企業形象、設備環境及產品展示。
• 企業簡報：公司規模、服務流程與經營特色。
• 品牌廣告：具視覺焦點與文字編排空間的形象照。
• 社群與招募：人物、工作日常及團隊文化。
• 展覽與印刷：適合大型輸出及特定版面的影像。

建議企業先整理照片使用位置，再與攝影師確認所需的橫式、直式構圖及畫面比例，避免拍攝完成後才發現無法符合設計需求。

FRAME 03 / BRAND POSITION

三、公司形象廣告第一步：先把品牌定位說清楚

公司形象廣告不能只依照流行的照片風格拍攝，否則容易出現所有企業看起來都差不多的問題。

正式拍攝前，可以先討論三件事。

公司真正的專業價值是什麼？

不只說明自己屬於哪個產業，更要說明客戶選擇公司的主要原因，例如技術經驗、品質管理、客製化能力或服務效率。

最希望客戶記得什麼？

如果希望建立值得信任的形象，可增加真實工作場景與團隊畫面；如果重視科技感，則可透過設備、空間及燈光呈現相對應的視覺氛圍。

哪些風格不適合公司？

有些企業不希望畫面過度制式，也有公司不適合太強烈的生活感或華麗風格。

事先說明不喜歡的照片類型，可以讓攝影師更容易掌握品牌調性，減少拍攝方向反覆調整。

FRAME 04 / PORTRAITS

四、公司形象廣告一定要拍人物嗎？依品牌需求決定

人物可以讓企業形象更具親近感，但不是所有公司都必須以人物為主角。

負責人及管理者形象照適合強調經營理念、個人專業或企業信任感；團隊合照能呈現組織文化與協作精神；工作情境照則能直接展示人員的技術與服務過程。

對製造業、工程業或設備供應商而言，廠房、生產設備及品質檢測環境本身，也可能是重要的品牌形象素材。

例如精密加工企業，可透過人員操作設備及檢查工件的畫面，呈現實際專業；若只拍攝全員合照，反而難以讓客戶理解公司的技術特色。

因此，是否安排人物入鏡，應依企業希望證明的能力與影像用途決定。

FRAME 05 / ACTION

五、人物動作怎麼安排？讓照片呈現真實工作內容

公司形象廣告常見負責人抱胸、員工排排站、團隊一起看電腦等畫面，但如果每家公司都使用相同姿勢，品牌辨識度就容易降低。

更適合的做法，是從企業真正的工作內容尋找拍攝情境。

例如工程師檢查機台、設計人員討論圖面、品管人員確認產品、餐飲團隊處理食材，或服務人員與客戶進行專業溝通。

拍攝時可依實際工作流程安排自然動作，再由攝影師調整人物位置、手部姿態與構圖。

這樣既能維持畫面整潔，也不需要為了拍照而創造與企業業務無關的情境。

涉及機械操作、實驗及其他專業作業時，應遵守現場安全規範，不為拍攝效果安排不安全的操作動作。

FRAME 06 / LOCATIONS

六、場景怎麼選？公司現場拍攝與攝影棚各有特色

拍攝地點會直接影響照片所傳達的企業印象。

公司現場拍攝：呈現真實規模與工作環境

辦公室、廠房及實際工作場所，能讓客戶看到企業設備、環境及人員的真實狀態。

適合需要展示經營規模、工作流程及技術能力的企業，但須提前安排場地整理、拍攝動線及不宜曝光的資訊。

攝影棚拍攝：重視燈光與畫面一致性

攝影棚具有較容易控制的光線、背景及場景條件，適合主管人像、商品形象及需要統一風格的素材。

現場與攝影棚搭配：依素材用途分開安排

若同時需要主管形象照、商品照與廠房影像，可依拍攝目標分別規劃。

京河商業攝影的作品類別包含形象攝影、商品攝影、食品攝影與廠房外拍，企業可依實際需求討論適合的拍攝場景與內容。

FRAME 07 / PREPARATION

七、公司現場拍攝前，為什麼要先整理環境？

企業通常會安排好拍攝人員、服裝與時間，卻忽略背景細節。

平常不會注意的紙箱、電線、垃圾桶或雜亂文件，在照片中可能變得相當明顯，影響畫面整體感。

建議拍攝前一天確認：

• 辦公桌面、文件及公共空間是否整齊。
• 紙箱、清潔用品及不必要物件是否移開。
• 員工制服、工作工具是否適當整理。
• 機台設備外觀及拍攝區域是否清潔。
• 電腦螢幕及白板是否含有機密資訊。
• 拍攝動線是否符合現場工作與安全規定。

不需要把所有工作環境都整理得像展示間，但應保留真正有助於表達企業特色的元素，避免無關雜物干擾主題。

FRAME 08 / LIGHT & COLOR

八、公司形象廣告的燈光與色彩，為什麼不能完全依賴後製？

企業空間常同時存在自然光、黃光、白光及不同色溫的LED照明。如果沒有妥善控制，可能讓人物膚色、制服顏色或產品表面產生不一致的視覺效果。

尤其企業形象廣告可能涉及品牌標準色、商品材質與辦公環境，色彩呈現應盡量保持一致。

京河商業攝影官網介紹使用高演色性棚燈，並定期透過校色器校正電腦螢幕，重視拍攝與後製過程的色彩管理。

專業燈光能協助控制人物立體感、環境氛圍及不同材質的反射表現，後製則可進一步調整影像的一致性。

不過，色彩準確度仍會受到光源、螢幕與輸出條件影響，因此拍攝前就應確認品牌色彩與使用需求，而非期待所有問題都能在後製階段修正。

FRAME 09 / SHOT LIST

九、一組公司形象廣告，不應只有一張團體合照

企業既然安排正式拍攝，就應考慮建立能在不同情境使用的影像素材組合。

不同企業不一定需要全部類型，可依重要程度與預算安排拍攝順序。

這樣規劃的價值，在於減少日後官網新增頁面或製作簡報時，才發現缺少對應照片的情況。

FRAME 10 / COMPOSITION

十、橫式、直式與留白怎麼規劃？影響照片後續使用彈性

公司形象廣告不一定要把人物或設備放在畫面正中央。

如果首頁需要在左側放標題，攝影師可以考慮將人物安排在右側，保留適當的文字空間；若照片要用於社群直式版面，就需要確認裁切後是否仍能保留重要主體。

常見需要提前考慮的包括橫幅比例、直式照片、手機版裁切、型錄封面及大型印刷輸出。

如果企業已經有網站設計稿、型錄版型或廣告尺寸，建議拍攝前提供給攝影團隊參考。

比起拍完再大幅裁切，事前確認構圖需求，更有機會讓素材符合實際使用情境。

FRAME 11 / COMMUNICATION

十一、拍攝前怎麼和攝影公司溝通？先準備六項資料

企業不需要熟悉攝影專業術語，但應把拍攝需求說清楚。

京河商業攝影的官方拍攝須知，也提醒客戶事前提供參考範例，並確認拍攝角度、重點與顏色，以減少雙方認知落差。

FRAME 12 / COMMON MISTAKES

十二、公司形象廣告最常見的六個企劃問題

1. 沒有先決定照片用途。拍攝時只求好看，成品卻難以配合官網版型。

2. 什麼都想拍，卻沒有品牌主題。內容分散，無法形成一致的企業形象。

3. 所有人都只有正面合照。缺少實際工作與專業能力的證明。

4. 公司現場沒有提前整理。重要設備或人物被雜物干擾。

5. 沒有安排不同照片比例。後續使用時被迫裁掉人物或關鍵內容。

6. 拍完才發現缺少必要畫面。例如服務頁需要製程照，卻只拍了辦公室與主管。

避免這些問題的方法，是在拍攝前建立素材清單，依照品牌目標與使用位置確認優先順序。

FRAME 13 / PRE-SHOOT CHECKLIST

十三、第一次規劃公司形象廣告，可以問攝影團隊哪八個問題？

正式確認拍攝方案前，建議企業先詢問：

1. 拍攝前需要提供哪些品牌及參考資料？
2. 公司現場和攝影棚，哪個更符合這次目的？
3. 人物、工作空間與設備能否在同次專案安排？
4. 拍攝現場應提前完成哪些整理？
5. 雙方如何確認照片風格、構圖及拍攝重點？
6. 正式交付包含哪些後製項目，哪些需要另行報價？
7. 橫式、直式及不同使用比例應如何規劃？
8. 官網、型錄與廣告用途，是否需要提前提供設計稿？

除了拍攝當天的安排，也應確認成品張數、檔案格式、交付時間及商業使用授權範圍，避免成品完成後才發現與需求不同。

FRAME 14 / GREAT RIVER

十四、京河商業攝影可以如何協助企業討論形象廣告？

企業若正在更新品牌形象，可以先整理公司介紹、拍攝目的、預計入鏡人員、場地設備，以及照片將使用的網頁與宣傳素材，再與京河商業攝影討論。

京河位於台南市安平區，官網展示形象攝影、商品攝影及廠房外拍等作品，並重視燈光控制、色彩管理與拍攝前的需求溝通。

對需要呈現人物專業、工作環境或產品特色的企業而言，可以先透過 京河形象攝影作品 了解影像風格，再提供自己的視覺參考及素材需求。

實際拍攝地點、工作內容、後製範圍與相關費用，則可依個別專案進一步確認。

FRAME 15 / BRAND CONCLUSION

十五、結論｜好的公司形象廣告，讓客戶還沒見面就能認識企業

規劃公司形象廣告，可以從五個問題開始：希望客戶看到什麼？哪些畫面能證明企業能力？在哪裡拍攝？誰需要入鏡？照片最後如何使用？

先確定這些方向，再安排人物、場景、燈光、構圖及素材組合，就能減少拍攝後才發現照片不適用的問題。

對企業而言，一組有規劃的形象照片，不只是短期宣傳素材，也能成為官網、型錄、簡報、招募及業務溝通中持續使用的視覺資產。

如果您正準備重新整理公司影像，歡迎先準備企業介紹、拍攝需求及參考照片，與京河商業攝影討論適合的拍攝方向。

京河商業攝影

• 官方網站：https://www.greatriver.com.tw/
• 精選作品：https://www.greatriver.com.tw/book/
• 拍攝諮詢：https://www.greatriver.com.tw/contact/
• 聯絡電話：06-299-0296
• 工作室地址：台南市安平區建平三街223號

FAQ / QUESTIONS AND ANSWERS

FAQ｜公司形象廣告常見問題

Q1：公司形象廣告通常要拍哪些內容？

可以包含負責人、團隊、工作環境、設備、產品及實際服務過程。應依企業品牌定位與照片用途選擇，不一定要全部拍攝。

Q2：公司形象廣告一定要拍員工合照嗎？

不一定。若企業希望呈現技術能力或工作流程，實際操作、設備及工作情境可能比團體合照更適合。

Q3：公司形象廣告適合到公司現場拍，還是進攝影棚？

現場拍攝適合展現真實環境與設備；攝影棚較容易控制燈光及背景。可依企業需要的素材類型討論，必要時分開安排。

Q4：公司環境比較普通，也適合拍公司形象廣告嗎？

適合。專業影像不一定需要豪華空間。透過適當整理、取景與燈光安排，也能呈現真實且具有專業感的工作環境。

Q5：拍攝前公司需要整理哪些地方？

建議檢查桌面、設備、工具、電線、紙箱、員工服裝及機密文件，並確認拍攝區域與人員動線安全。

Q6：為什麼拍公司形象廣告前要先確認照片用途？

因為官網橫幅、人物介紹、型錄與社群可能需要不同的構圖、比例及留白。提前確認用途，可以提高照片後續使用的彈性。

Q7：公司形象廣告需要準備參考圖片嗎？

建議準備。透過喜歡及不喜歡的照片，攝影師能更容易理解企業期望的燈光、色彩、構圖與整體風格。

Q8：一次拍攝可以同時準備官網、型錄與社群要用的照片嗎？

可以在同一個拍攝專案中統一規劃，但應提前確認各用途所需的內容、尺寸、照片比例及數量，並與攝影團隊確認實際拍攝與交付範圍。